キャッチコピー
キャッチコピー、キャッチフレーズとは、主に商品や映画、作品等の広告など、何らかの告知で使われる文章・文句である。概論
1文、1行程度のものから、数行に渡る物まで数多くのキャッチコピーがある。商品広告では、キャッチフレーズを商品の印象が決まる一因として重要視している。
キャッチコピーを専門に書く人の事を、コピーライターという。
歴史
江戸時代には既に「引札」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書いて耳目を集めることを始めたのは平賀源内であると言われる。後に多くの戯作者や狂歌師によって同様の宣伝文句が書かれるようになった。
江戸時代から3世代後の高度経済成長が果たされ消費社会が成熟すると、やがて広告は値段や性能などの製品の具体的長所を語ることだけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することで消費者の共感を得ることを目指すようになった。開高健をはじめとし、糸井重里や川崎徹、仲畑貴志といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。
知的所有権
キャッチコピーは短いため、著作権の対象とはされていないが、商品と組合わせて商標登録されているものもある。
コーポレートスローガン
個々の商品ではなく企業のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレートスローガン」と呼ぶ。日経MJ（日経流通新聞）が2004年に行った調査では、ロッテが一位になった。
関連項目