コマーシャル

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通信系CMの概要

日本の民間放送局のうち、地上波放送局、衛星放送局、ラジオ放送などは、通常、CMを放送することで広告主からの広告料によって利益を得ている。広告収入は、番組の制作・購入費の主要な財源でもある。最近では、インターネットにて番組コンテンツを無料視聴できるGyaOにおいても、冒頭、終了前、中間において動画CMを流している。
ケーブル放送、一部衛星放送では視聴者からの契約料収入があるため、テレビCMを放映しない放送局もある。（CS放送も行っている一部の地上波放送局では、過去に放送された番組再放送時は番組中のテレビCMの放送を一切行わない局もある）
日本以外の放送局の場合、アメリカの公共テレビ局のように、地上波民間放送局であってもテレビCMを流さないもの、ケーブルテレビのコミュニティチャンネルのように、広告収入も契約料収入もないものなどがある。日本では公共放送局であるNHKは特に広告を流すことによる収入を得ていないが、海外の放送局の場合、国営放送局等の公共放送局であってもテレビCMを流し、広告収入を得ている場合がある。
一本のCMの時間は、テレビでは15秒、30秒が多く、ラジオでは20秒から1分程度のものまである。かつては会社名や商品名のアナウンスだけの5秒ものもあったが、日本に於いては現在では15秒、30秒に統一されている。1970年代初頭までは、番組本編中に画面下部にテロップでCMを入れることも日常的に行われていた。
日本初のテレビCMは、日本の民放テレビである日本テレビが開局の日の1953年 8月28日に放送したものである。服部時計店（精工舎）の提供による正午の時報だったが、放送の不慣れからフィルムを裏返しにかけてしまったため、3秒ほどで中止されたと言われる。（参考・「時の家庭科」セイコーのテレビCM）

CMの種類

CMには番組の途中で放送される、その番組の提供を行う企業などのCM（提供CMあるいはタイムCM）と、番組と番組の間のステーションブレイク（Station break、SB）と呼ばれる時間帯で放送される単発のCM（スポットCM、ステブレCM）がある。放送局によっては番組中にも提供を行わない企業のスポットCM（パーティシペーション（PT）とも）を放送することがある。契約上は提供CMであっても、番組開始クレジット直前に送出されるものは「カウキャッチャー」(CC)、終了クレジット直後に送出するものを「ヒッチハイク」(HH)と称する。
CMは、いくつかを連続させた「CM枠」単位で放送される。個々のCMの長さはテレビでは場合15秒、30秒、60秒など15秒を基本とし、提供CMは30秒など長めのものが、スポットCMは15秒ものが多い。ラジオでは10秒、20秒、40秒など10秒を基本とする。
CMには個々の商品やサービスに関する宣伝、企業イメージを訴求する宣伝などいくつかの目的・表現手法がある。また、企業CMのほか、政府・官庁、地方自治体、公共広告機構(AC)などの団体のPRもあるほか、放送局自身が番組プログラムをPRするためのもの（番組宣伝あるいは番宣）がある。
地上波民間放送においては全放送時間におけるCMの放送時間比率をおおむね20%程度に設定している。
また、衆議院・参議院の選挙開催期間中には政党・政治団体のCMがスポットで頻繁に放送されるが、比例代表選出選挙の政見放送はNHKでしか行うことが認められていないため、事実上その代わりとして行われていると見なしてもよい。

スポーツ中継の特殊なCM

朝日放送は毎年8月に開く全国高校野球選手権大会中継（地上波・関西ローカル。決勝のみ全国放送）で試合中に挿入するスポンサーのCMを阪神甲子園球場のスタンド風景と絡ませて放送している。1961年のみ放送した湯浅電池（現・ジーエス・ユアサコーポレーション）は試合中に商品や企業のロールテロップ、1962年～1994年までの住友グループは画面下にスポンサー企業の社名表示とアニメーション（後にVTR素材による人形劇のパフォーマンス）、1995年以後の複数スポンサーの協賛になってからも一部企業では大会用のオリジナルCMが放送されている。（オリジナル版が制作されていない企業の場合は通常バージョンのCMを画面右下に露出する）
またJリーグ草創期の日本テレビ放送網とテレビ東京の中継も、基本的に試合中はテレビCMを流さなかったため、試合の中継映像とともにスポンサーの企業、あるいは商品表示を日テレの場合はスコアや経過時間の表示部分、テレ東は画面下にそれぞれ表示したことがあった他、TBSテレビ（全国生中継）、関西テレビ放送（大阪地区ローカル生中継）の試合については、通常バージョンのテレビCMを試合の中継映像との2画面方式で放送したこともあった。現在は静岡放送（経過時間表示部分）とKBS京都（画面下）にスポンサー表示が行われている。

CMの制作

3B

CMは限られた秒数内で企業や商品のイメージ、購買意欲などをそそるような効果を目的として制作され、広告宣伝業界では美（もしくは美人）・野獣（動物）・幼児（乳児）の Beauty, Beast, Baby の、いわゆる 3B を用いることが伝統的な手法として定着している。これら3B は、人間が漠然と物を見ているときにも目に留まりやすい心理効果を狙った事物であり、テレビ・ラジオ等のCM以外にも広告宣伝全般で応用されている。

制作者

CM制作者にあっては、前述のように限られた秒数内で消費者や視聴者に訴求効果を与えるために実験的な視覚効果や映像技術を実践する場として用いられることも多く、CM畑で養ったカット割りの技術やアングルやショット等の映像テクニックを評価され、映画監督を頂点とする映像業界等へのデビューに至るアマチュア映像作家からの登竜門としての位置付けがあり、各種コンテストが存在する。メディア関連の各種コンテストの参加者は映像専攻の学生を初めとして現役のCM制作者の有志等で構成されるが、初見の斬新さのみで入賞した受賞者の多くは手法が限られているため、老練なCM制作者に同様のテクニックを使われ、埋もれていくことが多い。

ソフトウェア

映像関連のソフトウェアとしては、映像にテロップやスチル画像を嵌め込む初歩的な視覚効果からコンピュータの高性能化と相まって3DCG による視覚効果を狙ったものに変化し、ソフトウェアの機能や性能を伝えるために各種博覧会等の場を用いて複数企業で採用されているCM映像をソフトウェアのデモンストレーションとして提示し、ソフトウェアの高機能性と市場シェアの大きさを顕示している。その一方で、制作業界全般で同一ソフトウェアや同一傾向にあるソフトウェアの使用によって定型化した視覚効果が生じ、消費者や購入者の目が慣れてしまい新鮮さや斬新さがなくなり陳腐化することがある。

シリーズ化

テレビCMは15秒単位で構成されるが、単一商品群を扱う企業にあっては複数のCMを細切れにして一本化する手法がある一方で複数種の商品を扱う企業では商品ジャンル毎に特定キャラクターやタレントを用いてシリーズ化する手法がある。さらにテレビCMそのものを一本のストーリーとして特定シーズンに限り分割して放送する手法もある。この特定シーズンにストーリー化したテレビCMが日本で初めて採りいれられたのは柳葉敏郎、賀来千賀子を用いたJRAのテレビCMで以降複数の企業でCMのシリーズ化が始まる。

ネット配信のコマーシャル

インターネットの普及と通信速度の高速化により動画配信の市場が拓け、過去に放送されたテレビCM映像を各種企業が映像ライブラリーとしてインターネット上で提供するようになるのと並行して、インターネット利用者の世代や市場定着に着目した企業がテレビCMの続きをインターネット上で配信する傾向が2004年頃より生まれてきている。また、インターネット上でしか配信できないような内容のバイラルCMが注目されている。

現実との差

人の視覚認知はある条件下では正確さを持つ一方で錯視に代表される錯覚も生じるため、動画CMでは心理効果も併用して現実の映像をより一層現実感をもって消費者や視聴者に訴えるような映像効果や技術を研鑚している。コンピュータの処理速度の高速化や 3DCG の高機能化により一時は実現が難しいとされていた煙や湯気等の気体の動きも徐々に再現されるようになり、テレビの前に座っている人間にとってはどこからどこまでが現実のものか識別できないデジタル化の傾向に向かっている。その一方で、現実不可能と思われるような実写を試行錯誤と多大な時間をかけて撮り、高い評価を収めている動画CMもありデジタル化とアナログ化の両極化が現れてきている。

動画CMの編集

一般にCMは短時間の素材に極力効果的なメッセージを凝縮しようとするため、編集作業（ポストプロダクション）には細心の注意が払われる。技術的には高価な使用料を要する最新のデジタル編集スタジオを借りて高品質の編集が行われる。最終的にはNTSCのアナログ放送の画質や、MPEG-2で圧縮された画質で放送されるものであっても、D1などのコンポーネントデジタルビデオ信号を用いた編集機器が用いられるのが珍しくなかった。近年ではBSおよび地上波デジタル放送におけるデジタルハイビジョン放送に対応したハイビジョン編集室も用いられる。

テレビCMの放送技術

テレビ放送初期には一日の放送するテレビCMを一本のフィルムにまとめて放送するといった効率的ではない方法でテレビCM送出が行われていたが、その後CMバンクと呼ばれるシステムが実用化され、現在ではほとんどのテレビCMがCMバンクから送出されている。

詳細は、CMバンクシステムを参照のこと。

CMから生まれた流行語

1950年代

明るいナショナル（松下電器産業:ナショナル商品）
クシャミ3回、ルル3錠（三共:ルル）
姓はオロナイン、名は軟膏（大塚製薬:オロナインH軟膏　大村崑）

1960年代

チョチョンのパッ!（船橋ヘルスセンター=現・ららぽーと）
おめえ、へそねえじゃねえか（興和:コルゲンコーワ）
オー!モーレツ（丸善石油=現・コスモ石油:丸善ガソリン100ダッシュ　小川ローザ）
なんである、アイデアル（アイデアル洋傘のCM　植木等）
はっぱふみふみ（パイロット万年筆のCM　大橋巨泉）
ハヤシもあるでよ～（オリエンタルカレー　南利明）
一杯やっか?（神聖=京都・伏見の清酒　伴淳三郎）
飲んでますか？（武田薬品工業:アリナミン　三船敏郎）
トリスを飲んでハワイへ行こう!!（壽屋=現・サントリー:トリスウィスキー）
インド人もびっくり（エスビー食品:S&Bカレー　芦屋雁之助）
わたしにも写せます（富士写真フイルム:シングル8　扇千景）
俺がこんなに強いのも、あたり前田のクラッカー（前田製菓:ランチクラッカー　藤田まこと）
金鳥の夏、日本の夏（大日本除虫菊:金鳥蚊取り線香　美空ひばり）
大きいことはいいことだ!!（森永製菓:エールチョコレート　山本直純）
わんぱくでもいい、たくましく育ってほしい（丸大食品:丸大ハム　田中浩）
あじ～なことやる、マク、ド、ナルド（1990年代くらいまでこの音声は使われた。）

1970年代

モーレツからビューティフルへ（富士ゼロックス）
う～ん、マンダム（マンダム、チャールズ・ブロンソン）
クリープを入れないコーヒーなんて（森永乳業:クリープ　芦田伸介）
男は黙って（サッポロビール　三船敏郎）
のんびり行こうよ（モービル石油:モービルガソリン　鈴木ヒロミツ）
見え過ぎちゃって、こまるのぉ～（マスプロ電工:マスプロアンテナ）
私、作る人、ボク、食べる人（ハウス食品:シャンメンのCM　男女差別につながると婦人団体からクレームがあり、放送が禁止された）
あんた、松下さん？（松下電器産業:ラジカセのCM　愛川欽也）
ちかれたびー（中外製薬:新グロモント）
人類みな兄弟、一日一善（日本船舶振興会　笹川良一）
英語でやってごらんよ（松下電器産業:クイントリックス　坊屋三郎）
ハッキリ、クッキリ、東芝さん（東京芝浦電気=現・東芝:東芝カラーテレビ　桂三枝）
どっちが得かよーく考えてみよう（小西六写真工業=現・コニカミノルタ:サクラカラー　萩本欽一）
美人しか撮らん。だからシャッター押さない（ミノルタカメラ:ミノルタ一眼レフ　愛川欽也・研ナオコ）
みんななやんで大きくなった（サントリー:サントリーゴールド900　野坂昭如）
ヒデキ、感激!!（ハウス食品:バーモントカレー　西城秀樹）
トンデレラ、シンデレラ（大日本除虫菊:キンチョール　研ナオコ）
イワテケーン（松下電器産業:クイントリックス　千昌夫、ジョーン・シェパード）
読んでから見るか、見てから読むか（角川書店:映画『人間の証明』）
ジャンは生きている!!（モランボン:焼肉のたれ「ジャン」　米倉斉加年）
ファイト!一発!（大正製薬:リポビタンD　　勝野洋、宮内淳ほか）

1980年代

ピッカピカの一年生（小学館:学習雑誌）
聚楽よーん（ホテル聚楽）
楽しいロンドン・愉快なロンドン（三経ロンドングループ）
いまのキミはピカピカに光って（ミノルタカメラ=現・コニカミノルタ:MINOLTA X-7　宮崎美子）
デリシャスやなくてデリーシャスよ（キッコーマン:デリシャスソース　竹村健一）
いいなあ、これ（ヤマハ発動機:タウニィ渡辺貞夫）
それなりに写ります（富士写真フイルム:フジカラープリント　樹木希林、岸本加世子）
お尻だって、洗ってほしい（東陶機器:TOTOウォシュレット　戸川純）
タコが言うのよ～（サントリー:タコハイ/樹氷　田中裕子）
いつかはクラウン（トヨタ自動車:クラウン）
ちゃっぷいちゃっぷい、どんとぽっちい（大日本除虫菊:金鳥どんと　桂文珍、西川のりお）
カゼ（風邪）は社会の迷惑です（武田薬品工業:ベンザエース　中村雅俊）
私はこれで会社をやめました。（マルマン:パイポ）
投げたらアカン（公共広告機構:教育　鈴木啓示）
人生投げたらイカン（公共広告機構:教育　山下泰裕）
幸せってなんだっけなんだっけ（キッコーマン:ぽん酢しょうゆ　明石家さんま）
飲み過ぎたのは、あなたのせいよ（武田薬品工業:タケダ胃腸薬21　武田鉄矢、芦川よしみ）
ユンケルンバでガンバルンバ（佐藤製薬:ユンケル　タモリ）
週刊少年ジャンプ！！（集英社：週刊少年ジャンプ）
5時から男のグロンサン（中外製薬:グロンサン　高田純次）
亭主元気で留守がいい（大日本除虫菊:金鳥ゴン　もたいまさこ・木野花）
24時間戦えますか（三共:リゲイン　時任三郎）
やわらか頭しています（住友金属工業　山瀬まみ）
私はドライではありません（サントリー:モルツ　山本浩二他）
お腹がすいたらスニッカーズ（マスターフーズ:スニッカーズ）
お元気ですか～（日産自動車:セフィーロ　井上陽水　昭和天皇が病気で入院した際にはそれを放送すると不謹慎になるとしてコメント部分は編集でカットされた。トヨタ自動車:カリーナの当時のキャッチコピーである「生きるよろこび」も同様の理由で中止となった。）
ソース顔、醤油顔、そしてこれからはだし醤油顔（キッコーマン　だし醤油　片岡鶴太郎）
すこし愛して、なが~く愛して（サントリー　サントリーレッド　大原麗子）
食べる前に飲む!（大正製薬　大正漢方胃腸薬　　田中邦衛）

1990年代

もっともっと!　（東日本旅客鉄道:ダイヤ改正告知　小泉今日子）
もっと端っこ歩きなさいよ（大日本除虫菊:金鳥ゴン　美川憲一）
ライヴニューでトゥギャザーしようぜ!（アデランス:ライヴニュー　ルー大柴）
ポケメシじゃ、あ～りませんか！（サントリー:ポケメシ　チャーリー浜）
具が大きい（ハウス食品:カリー工房　小林稔侍・安達祐実）
まずい、もう一杯（キューサイ:キューサイ青汁　八名信夫）
カーカキンキン　カーキンキン（リクルート:フロム・エー　河内家菊水丸））
みーてーるーだーけー（ニッセン　田嶋陽子ほか）
一歩すすんだビールです（アサヒビール:アサヒ生ビールZ　ビートたけし）
うまいんだなぁ、これがっ（サントリー:モルツ　萩原健一・和久井映見）
それがあなたの　いいト・コ・ロ（サントリー:ダイナミック　山口智子）
ちちんブイブイだいじょーブイ（武田薬品工業:アリナミンVドリンク　アーノルド・シュワルツネッガー）
ねえ、チューして（コーセー:ルシェリ　唐沢寿明・瀬戸朝香）
すったもんだがありました（宝酒造:タカラCANチューハイ　宮沢りえ）
職場に恵まれなかったらオー人事オー人事（スタッフサービス）
一本いっとく?（田辺製薬:アスパラドリンクハニホー・ヘニハー）
ダッダーン　ボヨヨン、ボヨヨン（ピップフジモト:ダダン　レジー・ベネット）
歌手の小金沢くん（興和:フィニッシュコーワ　小金沢昇司）
アルシンドになっちゃうよ～（アデランス　アルシンド）
日本人なら、お茶漬けだろうが（永谷園:お茶づけ海苔　ラモス瑠偉）
ジャーン！電気を大切にね（東京電力　内田春菊のイラストによる『でんこちゃん』が節電を訴えるCM）
変わらなきゃ。（日産自動車　イチロー）
イチロニッサン（日産自動車　イチロー）
男のやすらぎ（日本コカ・コーラ:ジョージア　飯島直子）
見た目で選んでどこが悪いの？（コダック:スナップキッズ　瀬戸朝香）
勉強しまっせ引越しのサカイほんまかいなそうかいな（サカイ引越センター　徳井優・華ゆり（フラワーショウ））
地球寄ってく？いいねぇ～（アコム:むじんくん　セイン・カミュ）
テル・ミー・ガツン？（サントリー:ボス）
できたて飲むか？（宝酒造:タカラCANチューハイ　藤原紀香）
そうだ、京都、行こう。（東海旅客鉄道:京都観光キャンペーン）
おとなも　こどもも　おねーさんも　（任天堂：MOTHER2　木村拓哉）

2000年代

聞いてアロエリーナ（マンナンライフ:アロエリーナ　後にソルベッツによりCDリリース）
明日があるさ（日本コカ・コーラ:ジョージア　ダウンタウン・藤井隆・仲間由紀恵ほか）
燃焼系～燃焼系～（サントリー:燃焼系アミノ式）

いっぱい聴けて、いっぱいしゃべれる(NOVA)
こう言っちゃうよ～　Qoo!（Qoo）
どうする？アイフル!（アイフル　清水章吾）
よーく考えよーお金は大事だよー（アメリカンファミリー生命保険会社　矢田亜希子）
ゴンゴン消えても○○消えたらアカン、オカン（大日本除虫菊:タンスにゴンゴン　沢口靖子）
きのこ　のこのこ　げんきのこ（ホクト株式会社）

テレビCMの名作一覧

レナウン：イエイエ
いすゞ自動車：ジェミニ
サントリー：トリスウィスキー
サントリー：燃焼系アミノ式
サントリー：DAKARA
日清食品：カップヌードル“hungry?”
リクルート：ホットペッパー
大正製薬：リポビタンD
大日本除虫菊：金鳥製品

CMの放送されなかった日

1989年（昭和64年・平成元年）1月7日、8日昭和天皇崩御のため、各放送局の取り決め事項で、服喪期間中の派手な歌舞音曲を控えるという観点から全ての民間放送は通常放送・CMは一切自粛した。1月9日から通常の編成に戻りCMも放送されたが、服喪期間に華美なCMを放送することは好ましくないという理由で公共広告機構のコマーシャルに差し替えたスポンサーも多かった。また大喪の礼が開かれた2月24日も儀式開催中はCMを一切中止していた。
1995年 1月17日の阪神・淡路大震災（兵庫県南部地震）発生当時も、同日と翌18日の近畿地方の民間放送局がCMを自粛していた。全国ネット放送が行われていた時間帯、他地区がCMを放送する中で近畿地方はフィラー映像で震災発生当時の映像や大阪ガス、関西電力などからの震災発生時の対応指示の告知などに差し替えられていた。
また、サンテレビでは、1月17日～22日に全ての定時放送・CMを休止して震災関連の特別番組編成に差し替えた。

※通常、災害時の関連情報（台風・土砂災害・地震など）がある時も、テレビCM中はテロップ挿入（L字型画面含む）を一旦停止するが、東海大地震の警戒宣言の発令時や大地震に伴って発生した津波（警報・注意報）や避難指示・勧告などが生じた場合はCM中でもその情報を入れることもある。

関連項目

公共広告機構の広告の概要

テレビCMの知識

世界的に見て10～15秒程度の短いテレビCMが主流なのは日本と一部の周辺国のみ。かつては5秒というものもあった。（一部のローカル局では今でも放映されている）最近は提供広告で30秒枠も増えている。アメリカやヨーロッパは分単位が多い。
大韓民国では番組中のテレビCMは同国の放送法施行令により禁止されている。スポンサー名を出すのは構わないが会社ロゴも、宣伝となりうる看板や商品にあるロゴすらも規制されている（スポーツ中継は除く）。テレビCMは番組開始前と終了後にまとめて放送する。テレビショッピングはそれ自体が宣伝なので例外。
テレビショッピングはテレビCMではなく番組として扱うため何本でも放送できるうえ、収入にもなる。そのためほとんどの地方局は深夜と早朝は毎日テレビショピングを放送している。その目的は地上デジタル放送への移行資金とされる。
かつては銀行のテレビCMは業界の自主規制により原則として放送できなかった。また、50ccのスクーター以外の自動二輪車の広告も1985年頃までは自主規制されていた。それらの規制は現在ではなくなっているが、一方で1998年4月以降、タバコの銘柄（商品）についてのテレビCMは放映を禁止している（喫煙の項目も参照）。
サラ金の動画CMで、最後に「ご利用・ご返済は計画的に」と出るが、自主的配慮ではなく日本民間放送連盟の「消費者金融CMの取り扱いに関する放送基準審議会見解」（平成15年3月7日決定）により、啓発文言を一定以上の文字の大きさと秒数（1.5秒程度）で表示するように指示されているため。日本のように消費者金融のテレビCMを認めている先進国は珍しく、クレサラ問題に見る自己破産の急増から、テレビCMを規制する動きがある。2003年10月から現在にかけては、夕方5時～夜9時（ゴールデンタイムの一部時間や子供向け番組など）では、テレビCM放送を禁止されている。
パチンコメーカーや、ローカル局ではパチンコ店自体のテレビCMも多く見られるが、消費者金融同様に教育上の問題が指摘されている。
日本のテレビCMでは、URLの表示は1秒以内、URLの読み上げは不可との規制が存在する。（以前は tryme.jp のようにURLを連呼するテレビCMも存在した）堀江貴文ダイアリーテレビCMのURL表示制限しかし、アコムやツカサ都心開発株式会社,music.jpのように読み上げるケースもあった。
地方局に多く見られる静止画のみのテレビCMは「スライドCM」。最近は地方局でも減少傾向にある。
かぜ薬や鎮静剤の動画CMの最後は、「とくにアレルギー体質の方は服用する前に医師や薬剤師等にご相談ください」と「アレルギー体質」の部分が赤で強調されている。
医薬品の動画CMの最後に挿入されることがある「ピンポｰン」の音は医薬品会社が自主的に行なっているもので、“挿入しないといけない”といった取り決めはない。また「用量や用法を守り～」という注意喚起は5秒以上表示するという自主取り決めもあるが、15秒CMでそれを守るとCM製作にかなりの限界が生じるので守っているCMは皆無といっていい。
テレビCM中はニュース速報などのテロップは流れない、但し震度6弱以上の地震があったときの地震速報や津波警報発令中の津波地図のテロップに関しては、テレビCM中でも流す局が多い。
日本で最初にカラーで放映されたテレビCMは、1962年のトヨペット・コロナ（トヨタ自動車）。砂塵を上げながらドラム缶を蹴散らすというもので、「スタント・ドライブシリーズ」の中の1つとして放映された。カラー放送を意識して、赤・青・黄色のドラム缶が登場する。
日本で最初にステレオで放映されたテレビCMは、1978年のスコッチメタルテープ（3M）。当時関東地区で放送開始していたのは日本テレビとTBSだけで、始めに1秒程度画面下中央に"（放映局のステレオ放送のロゴ）ステレオCM"と表示されて放送された。
日本で最初に二ヶ国語で放映されたテレビCMは、1979年のNECの音声多重対応テレビ「語学友」。このテレビは二ヶ国語放送受信に重点を置いてスピーカーを一つしか持たないモノラルテレビのスタイルで音声多重放送が受信できるという変り種。その為副音声で英語訳を入れるという二ヶ国語でのCMとなったと思われる。植木等をキャラクターに起用。日本語では「これで日本も安心だ！」などという節をつけたりしていたが、副音声の英語は純粋に男声での商品説明であった。ステレオCMの時と違い二ヶ国語放送の旨は表示されなかった。
二重広告になってしまうため、CMソングのクレジットはタイトルとアーティスト名を原則として一緒に表示してはいけない。（大体は歌手名のみ露出することが多い。しかし最近ではタイトルとアーティスト名を一緒に表示する例も見られ、タイアップとしてそれほど守られてはいない）
世界で最も高価なテレビCMの放送枠は、アメリカ合衆国のNFL スーパーボウルだと言われる。それだけにバドワイザーなどの秀逸で贅沢なテレビCMが集まるため、制作側の注目度も高い。

タブー

テレビCMの間は他のチャンネルに変える（ザッピング行為）人がいるため、視聴率が低下する傾向が見られる。

また、CMの間に「トイレに行こう」「用事を済ませよう」という人は多い。しかし、広告媒体費は高額で（特にテレビ放送）、民放のテレビ局やラジオ局はスポンサーからの広告媒体費が収入の多くを占める事から、この問題に非常に過敏になっている。あるテレビ番組では、出演したタレントが「CMの間にトイレを済ませましょう」と発言をしたために関係者が処分されるという事例があった。芸能人では、徳光和夫、井ノ原快彦、乱一世たちが、過去に同様の発言を行った。放送業界では冗談でもこの問題を公然と語ることはタブーとされている。

近年の録画機器は、音声認識や映像認識などにより、テレビCMを識別し、自動的にスキップしたり、カットして録画する機能を持つ機器がある。たとえば、番組自体がモノラルまたは2ヶ国語放送でテレビCMはステレオ放送の場合、音声フォーマットの違いから番組とテレビCMの区切りがわかる。番組とテレビCM共にステレオなど、音声フォーマットが同じ場合は、映像や音声レベルの変化によってテレビCMを判別したりする。
CMが視聴されない状態はスポンサーを失い、放送業界の収入減に直結することからも、日本民間放送連盟会長でフジテレビ会長の日枝久は、「テレビ番組はCMも含めて著作物で、CMを飛ばして再生・録画することは著作権の侵害に当たる」と牽制している。（再生・録画は個人として楽しむための複製であり、これは認められている。著作権の侵害という指摘は強引である）2005年5月、野村総合研究所の調査では約540億円の経済損失だという試算をまとめたが、一方で電通はこうした機器の購買層はコマーシャルにも関心が高く、今のところ損失にはつながらないと分析している。

CMに関連したイベント

日本民間放送連盟（民放連）は1968年から毎年4月21日を「放送広告の日」（後に1993年から「民放の日」）と定めている。これは、日本で初めての商業放送局（いわゆる民放）のラジオ放送局16社に対し、1951年のこの日に放送予備免許を交付し、その翌年1952年に民放連が発足したことによるものにちなんで、日本でのテレビ放送開始15周年に当たる1968年のこの日から、民間放送の統一キャンペーン活動としてこの記念日が制定された。
2005年からは毎年8月28日を「テレビCMの日」とした。これは1953年のこの日、日本初の商業テレビ放送として開局した日本テレビでテレビCMが初めて放映されたことにちなむ記念日（統一キャンペーン）である。